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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容美登居家居廣場開業前后企業服務品牌推廣企劃案作者：佚名時間：2008-2-29 字體：[大] [中] [小]

電視廣告投放策劃案
     企劃主題：美登居家居廣場開業前后企業服務品牌推廣企劃案
     企劃單位：美登居企劃部
     企劃人：謝永南
     呈閱：公司董事會---陳總、楊總、李總、曾總
     執行常務會：譚總、韓副總、黃經理、呂經理、田經理、劉經理
     企劃時間：2005年12月15日完成時間

：2005.12.01-2006.03.30
     策劃思路：
     首先是建立在對當前最優家裝材料市場廣告設計與家居建材市場營銷策略的全面把握之上，全面掌握美登居形象品牌推廣策略，避免因策略與方向不明確而誤導招商效果，延長開業時效，故先求不敗而后求全勝：
     （1）必須在企業形象推廣與開業氣勢上務必要"一炮打響"，體現宏大規模的特點（驚爆度）；
     （2）通過本次推廣，務必要在周邊居民與珠江三角洲商戶中留下深刻的印象；
     （3）在同行業態中留下較好的知譽度；
     （4電視廣告宣導與促銷活動務必與眾不同，使顧客有"新鮮感"，且易傳播（驚奇度）；
     （5）本電視廣告宣導務必能夠提高美登居企業形象與入住商家銷售額；
     （6）本電視廣告活動宣導的確能讓商家感到"實惠"，最終增加"美登居"（美譽度）；
     （7）本次企劃促銷案能夠便于操作實施；
     （8）本次策劃的核心矛盾焦點在"商戶入駐率--毛利--顧客實惠"這一問題上；
     配合對象：愛德視覺廣告及各相關電視臺
     推廣內容：
     （一）（12.01-15）由深圳愛德視覺廣告制作開業前企業服務品牌推廣15-30秒廣告片。
     ①制作費：36000.00元，演員費：4000.00元，已支付22000.00元，尾數18000.00元廣告片完成后付清。
     ②感性描述：這主要是通過對項目的建筑形式、面積等外觀規模的硬體描述來達到這一目的，由于實拍的局限性，要達到這一目的就只能借助三維技術來實現，考慮到成本問題，建議只對美登居外觀制作三維，這樣基本上能把美登居超大規模的整體外觀住處傳遞給觀眾。
     ③功能描述：這主要通過不同的實拍畫面來向觀眾傳達這樣一個信息，美登居是一家集家居文化交流、廠商采購、產品批發零售于一體的超大規模的專業化家裝材料展示交易中心。
     ④制作描述：此部15-30秒的高度概況的招高廣告電視專題片，全方位的、系統的介紹功能定位、經營理念、企業品牌形象、市場角色、建筑風格等，在電視臺黃金時間播放。
     （二）（2005.12.30-2006.03.30）在東莞各鎮區投放，投放主題：美登居家居廣場開業前后企業服務品牌推廣。
     ①塘廈周遍廣告投放費預計：116586.00元，費用分布詳見下表：

     時間實際價格，若有變動請按電視臺最新價格表為準！
     以上報價已含稅收！
     ②東莞其它區域及其它電視臺廣告投放費用暫預計：100000.00元，具體費用分布要公司董事會確定，是否需要后在規劃。
     30秒電視廣告分鏡頭文本